چين جي تيز رفتار صارفين جي سامان جي مارڪيٽ بحال ٿي چڪي آهي، ۽ سيلز بنيادي طور تي اڳئين سطح تي واپس آئي آهي

29 جون جي صبح تي، Bain & Company ۽ Kantar Worldpanel گڏيل طور تي جاري ڪيو ”چائنا شاپر رپورٽ“ مسلسل ڏهين سال لاءِ.تازي “2021 چائنا شاپر رپورٽ سيريز ون” جي مطالعي ۾، ٻنهي ڌرين کي يقين آهي ته چين جي تيز رفتار صارف سامان مارڪيٽ پنهنجي اڳ واري سطح تي واپس آئي آهي، هن سال جي پهرين ٽه ماهي ۾ وڪرو 1.6 سيڪڙو وڌي رهيو آهي ساڳئي مقابلي ۾. 2019 ۾ عرصو، ۽ ھڪڙو اعتدال پسند بحالي جي رجحان ڏيکاريندي.
بهرحال، وڏي تعداد ۾ مختلف قسمن ۾ چيني صارفين جي واپرائڻ جي عادتن تي وڏو اثر پيو آهي، ۽ ذاتي استعمال جي نمونن کي تمام گهڻو تبديل ڪيو آهي.تنهن ڪري، جيتوڻيڪ ڪي ڪيٽيگريز اڳئين وبا جي ترقيءَ جي رجحان ڏانهن موٽيا آهن، پر ٻين قسمن جا اثر هن سال جي آخر تائين وڌيڪ پائيدار ۽ آخري هوندا.
هن رپورٽ جي تحقيق جو دائرو خاص طور تي چار وڏين صارفين جي شين جي علائقن تي مشتمل آهي، جنهن ۾ پيڪيج ٿيل کاڌو، مشروبات، ذاتي خيال ۽ گهر جي سنڀال شامل آهن.تحقيق ڏيکاري ٿو ته پهرين چوٿين ۾ گهٽتائي کان پوء، ايف ايم سي جي خرچن جي ٻي چوٿين ۾ واپسي ڪئي وئي، ۽ خوراڪ ۽ مشروبات جي زمرے ۾ رجحانات، ذاتي ۽ گهر جي سنڀال جا ڀاڱا آهستي آهستي متحد ٿي ويا.2020 جي آخر تائين، 1.1 سيڪڙو جي گهٽتائي جي باوجود اوسط وڪرو جي قيمتن ۾، سيلز جي واڌ جي ذريعي، چين جي تيز رفتار صارف جي سامان جي مارڪيٽ اڃا تائين 0.5 ۾ مڪمل سال جي سيلز ۾ 2020 سيڪڙو واڌ حاصل ڪندي.
خاص طور تي، جيتوڻيڪ گذريل سال مشروبات ۽ پيڪيج ٿيل کاڌي جي قيمتن ۾ گهٽتائي آئي آهي، پيڪيج ٿيل کاڌي جي وڪرو رجحان جي خلاف وڌي وئي آهي، خاص طور تي ڇاڪاڻ ته صارفين خوراڪ جي کوٽ بابت پريشان آهن ۽ غير خراب ٿيڻ واري خوراڪ جي وڏي مقدار کي گڏ ڪري رهيا آهن.جيئن ته عوام جي صحت جي شعور ۾ اضافو جاري آهي، صارفين جي گهرج ۽ نرسنگ جي شين جي خريداري وڌندي رهي ٿي، ۽ ذاتي ۽ گهر جي سنڀال جي وڪرو وڌي وئي آهي.انهن مان، گهر جي سنڀال جي ڪارڪردگي خاص طور تي شاندار آهي، 7.7٪ جي سالياني واڌ جي شرح سان، جيڪا صرف چار وڏين صارفين جي سامان جي شعبن ۾ وڌندڙ قيمتن سان گڏ درجه بندي آهي.
چينلن جي لحاظ کان، رپورٽ ڏيکاري ٿي ته اي ڪامرس سيلز 2020 ۾ 31 سيڪڙو وڌندا، جيڪو تيز رفتار ترقي سان واحد چينل آهي.انهن مان، لائيو براڊڪاسٽ اي ڪامرس ٻيڻو ٿي چڪو آهي، ۽ ڪپڙا، چمڙي جي سنڀال جون شيون ۽ پيڪيج ٿيل کاڌو اڳ ۾ آهن.ان کان علاوه، جيئن ته وڌيڪ ۽ وڌيڪ صارفين گهر ۾ خرچ ڪن ٿا، O2O چينلز جي ڳولا ڪئي وئي آهي، ۽ وڪرو 50 سيڪڙو کان وڌيڪ وڌي چڪو آهي.آف لائن، سهولت اسٽور واحد چينل آهن جيڪي مستحڪم رهن ٿا، ۽ اهي بنيادي طور تي اڳئين وبائي سطح تي واپس آيا آهن.
اها ڳالهه نوٽ ڪرڻ جي قابل آهي ته وبا پڻ هڪ ٻيو وڏو نئون رجحان پيدا ڪيو آهي: ڪميونٽي گروپ خريد ڪرڻ، اهو آهي، انٽرنيٽ پليٽ فارم "ڪميونٽي ليڊر" جي مدد سان صارفين کي حاصل ڪرڻ ۽ برقرار رکڻ لاء اڳ-وڪرو + سيلف-پڪ اپ ماڊل استعمال ڪري ٿو.هن سال جي پهرين ٽه ماهي ۾، هن نئين پرچون ماڊل جي دخول جي شرح 27٪ تائين پهچي وئي، ۽ وڏن پرچون انٽرنيٽ پليٽ فارمن کي صارفين سان رابطي کي مضبوط ڪرڻ لاء ڪميونٽي گروپ خريداري کي ترتيب ڏنو آهي.
چين جي ايف ايم سي جي سيلز تي وبا جي اثر کي مڪمل طور تي سمجهڻ لاءِ، رپورٽ هن سال جي پهرين ٽه ماهي جي مقابلي ۾ 2019 جي ساڳئي عرصي سان وبا کان اڳ.عام طور تي، چين جي تيز رفتار صارفين جي سامان جي مارڪيٽ کي بحال ڪرڻ شروع ڪيو آهي، ۽ مستقبل جي ترقي جي اميد ڪري سگهجي ٿي.
ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته سست وصولي ۽ FMCG خرچن ۾ اعتدال پسند ترقي جي اثر هيٺ، هن سال جي پهرين ٽه ماهي ۾ چين جي FMCG مارڪيٽ جي سيلز ۾ 1.6٪ جي ڀيٽ ۾ 2019 جي ساڳئي عرصي جي ڀيٽ ۾ وڌي وئي، جيڪا 2019 ۾ 3٪ جي ڀيٽ ۾ گهٽ هئي. 2018 ۾ ساڳئي عرصي سان. جيتوڻيڪ سراسري وڪرو جي قيمت 1 سيڪڙو گهٽجي وئي، خريداري جي تعدد جي ٻيهر شروع ٿيڻ سيلز جي واڌ کي وڌايو ۽ سيلز جي واڌ کي وڌائڻ جو بنيادي عنصر بڻجي ويو.ساڳئي وقت، چين ۾ موذي مرض جي اثرائتي ڪنٽرول سان، کاڌو ۽ مشروب، ذاتي ۽ گهر جي سنڀال جا زمرا "ٻه رفتار جي واڌ" جي نموني ڏانهن موٽيا آهن.